测评博主只“评”不“测”，网红带货底线如何守？

□刘微（湖南女子学院(xuéyuàn)） 近年来，随着网红经济发展，各种网红同款(tóngkuǎn)层出不穷(céngchūbùqióng)。当商品被打上“网红同款”的标签，身价就开始翻倍了，网红推荐仿佛为商品镶了一层(yīcéng)金边。网购的许多不可控因素让(ràng)越来越多的人买东西之前习惯(xíguàn)先打开手机搜索“某某产品测评”，发现网红推荐后激情下单，结果买回来发现还是被割韭菜了。 当测评博主只“评”不“测”乱象丛生，受众频频被割韭菜，我们不得不去思考，背后的本质原因是什么？一方面，网红(wǎnghóng)作为(zuòwéi)意见领袖(lǐngxiù)，具有一定的流量基础和粉丝黏度，而(ér)对于他们来说，这些粉丝黏度无疑是财富密码。例如(lìrú)：头部(tóubù)美妆博主“雪梨Cherie”就曾通过(tōngguò)粉丝投票的方式决定产品款式，巧妙地将转化率(zhuǎnhuàlǜ)提升到了普通店铺的3倍。而这种“情感绑架”的推广模式，让粉丝不再是消费者，而是沦为数据工具——当拥有500万粉丝的测评博主宣称“所有宝妈都在买”，年轻母亲们即便心存疑虑(yílǜ)，也会因“害怕落后”而跟风下单。 另一方面，也是这类现象存在的(de)(de)最根本的原因。那就是所谓的“测评”背后(bèihòu)的利益，在利益的驱使(qūshǐ)下，测评的标准成为了(le)任人揉捏的橡皮泥，某广告投放负责人透露“5秒的广告视频，50万的广告费，一期视频比我一年工资都多”。部分测评博主甚至与品牌方形成了“合作即好评、不合作即差评”的畸形关系。 当越来越多“假如测评博主不剪辑”系列视频的(de)(de)爆火，实则折射出(zhéshèchū)观众对真实(zhēnshí)测评的强烈诉求。这一系列的视频通过看似夸张的手法，讽刺了测评博主为了接广告“恰烂饭(qiàlànfàn)”，昧着良心(mèizheliángxīn)夸张的宣传商品，只好评宣传，却不对产品进行真实的测试，甚至通过一些其他特殊手段，夸张地展现产品功效。颇具荒诞感的是，那些充满表演性的“营销(yíngxiāo)内容”的测评往往能快速收割流量，而某坚持无(wú)剪辑实拍的测评账号，却流量惨淡。平台算法对“黄金三秒”吸睛片段的倾向性推荐，客观上加剧了这种“真实内容遇冷”的行业悖论。可当测评只为流量服务，一味(yīwèi)地把观众当韭菜，就会像“狼来了”的故事结尾一样，丧失了公信力，即使(jíshǐ)是真测评，可能也没人相信了。 网红经济的(de)最终价值，在于搭建(dājiàn)起商品与(yǔ)消费者之间的信任桥梁。测评的本质应是照亮消费迷雾的灯塔，而非资本操纵的探照灯。 守住测评底线，需要每个从业者明白(míngbái)：流量会过期，但信任永远不会贬值。 本文为红辣椒评论(pínglùn)原创文章，仅系作者个人观点，不代表红网立场。转载请(qǐng)附原文出处链接和本声明。